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究竟什么是奢侈品?为何要购买奢侈品?为您揭

 
     
发布时间:2019-10-25 新闻来源:淄博市快乐飞艇登录,快乐飞艇登录,平台快乐飞艇登录网址 有限公司 浏览次数:
 

  奢侈品的含义第一眼看来似乎是非常简单明了,因为“奢侈品”这个词被广泛且经常地使用在那些被认为是“昂贵”、“著名”、“稀缺”的产品上。其实并没有那么简单。

  奢侈品在很大程度上是放纵、轻松的生活方式和梦寐以求的产品。如果不是预算负担和资金有限,从长远来看,我们都会拜倒在“奢侈品的石榴裙下”。然而对于我们绝大多数人来说,奢侈品的消费是有计划的、适度的、偶尔的。

  奢侈品是罕见的具有享乐性,很难获得或者使用,能够在提供独特体验的同时,提升或者巩固社会地位。它是一种情感的社会标志,能将人们的身份加以区分。

  奢侈品是稀缺的物品,能够传达身份地位信息。根据信号的清晰度、强度和一致性,所有者和其他人可以对其进行接受和加工。该信号具有提升和巩固社会地位的作用。它产生的消费者感知价值——奢侈品附加值(ALV)。对消费者来说ALV可能是总价值的主要组成部分。ALV由作为顶级待遇的享乐型产品的各种功能构成,包括提升的自尊、自我认知和吸引力、资金流动性、社会力量和专业知识、公共保护和对新鲜事物的感知以及独特和顶级的体验。

  简而言之,奢侈品是独特的、人们渴望拥有的东西,它很难获得而且可能是难以掌握、管理或者使用的,因此,它引发了一个梦想的世界。

  l 奢侈品通过提供愉悦、放纵的体验而具有享乐和引人注目的功能。l 奢侈品提供了放松、舒适和独特的体验。l 奢侈品通过价格、独特的品味和声誉于普通商品进行区分。l 奢侈品提供了延伸个性的可能性,并为人们和精英群体相联系提供了一种可能。l 奢侈品取决于收入和文化,因此能体现社会地位。l 奢侈品感知似乎被相关的因素影响,比如质量、极高的价格、稀缺性、审美吸引力、材料、历史等。

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